Il principio fondamentantale per impostare una campagna di successo con Google Adwords è la coerenza. La coerenza è il filo che lega la volontà della persona che sta cercando su Internet di trovare ciò che gli serve e chi può esaudire a tale richiesta. Questo avviene esclusivamente se gli annunci che scriviamo nelle nostre campagne sono corrispondenti alle parole digitate dal cercatore sul motore di ricerca. Per esempio
se una persona digita “casa” è difficile capire cosa vuole. Se invece digita “casa milano” è molto più facile intuirlo e scrivere un annuncio ad hoc. Se si segue il filo della coerenza allora i pezzi separati (annunci, sito, il modo di rispondere per e-mail o telefonicamente alla richiesta) diventano un tutt’uno e chi cerca qualcosa può davvero trovare chi ha da offrire ciò che cerca.

Purtroppo oggi il mercato della pubblicità con Google Adwords viene sempre piu’ gestito in modo industriale: spezzettando compiti e mansioni. Chi scrive gli annunci poco sa del dominio semantico del ricercatore di informazioni, poco sa di come è fatto il sito su cui indirizzare l’eventuale click del cercatore e nulla sa di come viene gestita la richiesta.

Riuscire a far comunicare le persone che realizzano il processo di marketing (ma è davvero marketing tutto ciò?) è il modo principale per far funzionare una campagna con AdWords. Di trucchi e truccheti ce ne sono mille ma questa è la cosa piu’ difficile. Quando ci riesce.. bhè i risultati si toccano con mano.