Una delle obiezioni che viene fatta da chi si affaccia al mondo della pubblicità a pagamento su Internet, ed in particolare a Google Adwords, è che chiunque può mettersi a cliccare selvaggiamente il proprio annuncio costringendo così chi compra pubblicità a pagare più del dovuto per click che non producono risultati.
Il punto è: quanti sono davvero questi click fraudolenti? Alcune fonti sostengono che essi arrivano al fino al 14% del totale. Se fossero questi significherebbe che ogni 100 click - cioè visite al proprio sito - che arrivano da una pubblicità pay per click 86 sono validi!
Quale altro mezzo pubblicitario produce 86 contatti validi ogni 100? La pubblicità TV? Gli annunci sui quotidiani o giornalini locali? Ho la sensazione che il punto non sia il 14% di spreco bensi l’86% di click validi che, a occhio, rappresenta un incremento di efficienza pazzesco nella comunicazione pubblicitaria per come è stata fino ad oggi.
Piuttosto questo pone di fronte altre questioni: questi 86 visitatori che arrivano.. come li trattiamo? li inviamo ad un meraviglio sito Flash senza un numero di telefono o una email cui possono rivolgersi per quello che stanno cercando?
Gli esempio sono innumemerevoli.. per crederlo è sufficiente cliccare sulla parte destra dei risultati delle ricerche per vedere quanto è povero, in generale, il lavoro che viene svolto da professionisti di questo strumento che si limitano a scrivere annunci come se li dovessero scrivere per il giornale locale (il quale, almeno, impone un contatto telefonico che qui, spesso, manca).
Per concludere la questione dei click fraudolenti è reale, tant’è che Google ha annunciato che prossimamente essi saranno presenti nel pannello di amministrazione di Google Adwords. Il che fa pensare che il 14% di cui sopra potrebbe essere realistico. Se fosse superiore, probabilmente non rilascerebbero queste informazioni.
Nel frattempo chi si occupa di questo di pubblicità con Adwords ed altri sistemi pay per click può continuare il processo di ottimizzazione di annunci, pagina di accoglienza del visitatore, facilitazione del contatto etc. In pratica tutto ciò che vede al primo posto il rispetto di chi sta cercando quello che chi paga l’annuncio ha da offrire.
E’ il miglior sistema anti click fraudolenti che ad oggi si conosca. Ed è immediatamente disponibile.. solo che implica lavoro e pensiero.